?读懂财经·互联网组原创/出品
作者
周一
编辑
夏益军
年，全球知名的IT研究咨询公司Gartner提出过一个著名的理论——技术成熟曲线理论。它提出一项技术的成熟有五个阶段，分别是萌芽期、过热期、幻灭低谷期、复苏期和成熟期。
二十年间，互联网电商就完整地走过了这五个阶段。年，由于资本疯狂追捧电商行业，导致资本过热，但彼时的技术及产业链生态，难以支撑起资本的愿景，最终迎来年的互联网破灭潮。但时隔几年以后，互联网电商开始复苏，跑出阿里、京东、亚马逊诸多电商王者。
与互联网电商类似，VR也曾经历过“破灭潮”。年曾被很多人誉为VR的元年，这一年，曾有实力比肩苹果手机的HTC，日本大厂索尼、任天堂纷纷押注VR，但大动静却没有激起大水花。
VR产业经过7年时间的沉淀，眼下正在走过幻灭低谷期，进入复苏期。IDC数据显示，年年底，Meta（原facebook）旗下的OculusQuest2销量突破千万。VR产品突破千万，被不少人认为是行业开始复苏，迎来拐点的一个标志。
本质上来说，这一轮复苏同样是由互联网公司推动主导的。除了在VR领域深耕已久的Meta，字节跳动也在加速布局。去年，字节花了重金收购排名靠前的Pico，并定下年销售量破百万的目标。此外，还有爱奇艺、华为等诸多互联网企业躬身入局。
一方面是资本及大厂的纷纷入场，另一面是元宇宙概念、Web3.0概念此起彼伏。那么，这一次是VR的真“元年”，还是又一次昙花一现呢？
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字节、Meta掀起大厂VR争夺战
在互联网行业，内容是最容易被颠覆的赛道之一。百度靠着搜索引擎，颠覆了三大门户网站时代，字节靠着智能推荐算法，又颠覆了百度的PC时代。可以说，每一轮技术的变化，都对互联网内容的格局产生了巨大影响。
既得利益者们深刻明白，自身是如何颠覆老一辈巨头的。眼下VR行业的再一次复苏，便是内容行业的既得利益者一次居安思危，早早下场开始谋篇布局，在敌人看不见的同时，再一次建造自己的壁垒。
放眼全球互联网行业，字节跳动与Meta是内容领域的王者，同时也是VR布局的主力军。
以字节跳动为例，年，字节以90亿元收购VR品牌Pico。Pico的实力不容小觑，不仅成立时间早（年），其创始人周宏伟更曾是歌尔股份()的副总裁，歌尔股份是TWS、VR行业的代工龙头，在制造方面有着深厚的技术经验。
从字节的动作来看，其内部也十分重视VR这个项目。根据《晚点LatePost》报道，字节跳动接连抽调开山功臣坐镇Pico，西瓜视频负责人任利锋，综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏，均即将转岗至VR产品Pico。
与字节跳动类似，Meta同样是通过收购VR品牌入局。不同的是，Meta的布局要比字节跳动早上许多。年，mate成功收购Oculus，此后经过多年的研发，相继推出Rift系列、Quest系列等多款产品。
在全球顶级互联网企业的涌入的背景下，VR的国内销量在去年四季度迎来一轮新的爆发潮。根据媒体报道，京东今年一二月份VR一体机的销量同比增长了%，仅一季度销量就已经达到去年全年的50%了。
而在全球市场，Meta旗下的Quest2表现更是抢眼。年推出Quest2的销量已经超万台，在全球市场的市占率更是超过80%。在很多业内人看来，单一品牌的销量突破千万，一定程度上说是VR发展的拐点。背后的逻辑类似于新能源汽车的推广和普及。
字节跳动旗下的Pico销量也不逊色。根据晚点的报道，年，Pico的销售量达到50万台左右，占据国内市场份额的50%，且Pico年的销售目标是万台。不过，有其他媒体表示，基于年的良好开端，Pico内部再一次修改目标为万台，相当于年销量的三倍。
不难看出，当下VR市场Meta是当之无愧的霸主，字节跳动也以极快的速度追赶着。可以预见的是，VR广阔前景，字节跳动必然不会放弃，字节与Meta在VR领域的正面交锋只是时间问题。
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有着50年历史的VR，为什么现在火了？
VR概念并不陌生，VR概念最早可以追溯到50年前。年，美国计算机图形学之父IvanSutherlan组织开发首个计算机图形驱动的头盔显示器及头部追踪系统，这一定程度上说，便是VR的雏形。
在年以后，互联网步入移动互联网时代，VR概念再一次被互联网巨头们看中。年Google发布初代Googleglass，微软、Sony等先后进入VR市场；到了年，VR概念被推至高峰，曾有着比肩苹果的HTC，更是抛弃手机业务，全力AllinVR市场。
但遗憾的是，在-年这十年间，VR在市场上并未掀起太多的风浪，顶多也就是让更多的普通人了解到了有VR这个产品。
因此，一个值得思考的问题是，为什么有着超50年历史的VR，突然就火了？背后的原因也好理解，本质上是还是满足了供需两端的平衡。
在供给端，诸多顶级科技公司的入局，令VR技术实现了进一步成熟。Meta在、年发售的OculusGo和OculusQuest，以及此前所有发售的VR产品或多或少都有硬件性能不佳和不成熟的手柄体验等弊端，没能捕获消费者心智。但年Meta推出Quest2，在性能和自由度上有了质的飞跃，基于此才有了Quest2出货量破千千万的成绩。
与此同时，VR产品终端价格持续下探，达到可消费级别也是关键原因之一。Oculus推出的VR头显价格持续下降，OculusQuest2售价美元，已达到消费级水平。不只是国外厂商，国内的厂商也在持续下调终端价格，以爱奇艺为例，年推出的爱奇艺奇遇dream，起售价元，相较于其年发布的奇遇2Pro，价格降低49%。
在需求端，年疫情爆发，催生了用户对VR的大量需求。一方面，C端形成了居家办公及娱乐的生活习惯，消费者宅家时间延长，客观上催化VR/AR设备需求；另一方面，B端由于疫情中断线下办公和商务沟通，工作场所限制以及运营效率低下使企业更加