最近一周，新东方推出的直播带货平台东方甄选成功出圈：6月9日-6月16日，东方甄选仅用一周的时间实现了粉丝数量从万到+万，单日GMV从+万元增长到7+万元的跨越。随着东方甄选的出圈，持有其55%股份的上市公司新东方在线的股价在6月10日-6月16日间涨幅达到%，引发市场热议。
东方甄选会是昙花一现吗？东方甄选的模式是否有壁垒？东方甄选对直播电商的生态又会有何冲击？见智研究下文将与大家一一探讨，在此先总结一下观点：东方甄选的火热是一种必然，其热度势必会一定程度消退，但绝不会是昙花一现；东方甄选存在一定壁垒，不易被模仿；其出圈也是颠覆现有直播电商生态的开始。
首先先探讨一下直播电商的本质。直播电商的一大本质是加速了信息流与商品流的结合，是加快购物决策的效率工具。效率工具大致进行过4个版本的迭代：
1）线下时代：消费者必须进到实体店才能近距离感受商品以及获得商品的信息，并作出购买决策2）图文时代：消费者通过在线图片、文字来获得产品信息，仍旧较为抽象，较难直观感受到产品功效，很大程度上依旧需要线下店来辅助购买决策3）短视频时代：图片、文字基础上增加短视频使得产品展示更为直观、清晰，促进消费者更快做出购物决策，但消费者若存在疑问仍旧可能未能第一时间得到解答4）直播时代：商品信息及产品展示都最为直观和连续，消费者有疑问可随时与主播进行互动，可随时随地迅速做出购买决策。
见智研究认为，上述本质更多对应的是对自己需求有部分概念的消费者，直播
