年新年伊始，随着“冲顶大会”的诞生，竞答游戏迅速成为各大直播平台的烧钱对象。这真的会带来直播行业的大变革吗？或者只是昙花一现？
直播答题火爆
1月3日，王思聪30岁生日，他在这一天高喊着“我撒币、我乐意”的口号，推出了首个直播竞答游戏“冲顶大会”，并宣布“每天都发奖金，当晚9点就发10万”。
从形式上看，“冲顶大会”是一项全民益智类竞答活动，通过互动答题获得现金奖励，类似电影《贫民窟的百万富翁》中的答题游戏。
而就在同一天，今日头条旗下的西瓜视频也推出了直播竞答游戏“百万英雄”；1月4日，直播平台映客上线了直播竞答游戏“芝士超人”，并邀请谢娜、汪涵、*等明星在微博上进行宣传；1月5日，直播平台花椒与江苏卫视《一站到底》节目合作，推出了直播答题节目“百万赢家”……
短短几天，答题类产品就在直播领域迅速形成燎原态势，奖金也一个比一个多。
1月6日、7日，“百万赢家”先后推出2个百万奖金专场，在1月7日20时20分的百万战神场中，位玩家通关，每人分得元。
1月8日，“百万英雄”和“百万赢家”均安排了6场竞答，设置的总奖金分别为万元、万元，“芝士超人”也设置了万元奖金。
而“冲顶大会”虽然没有大幅提升奖金金额，但也增加了许多场次。
直播行业大变革？
年国内直播行业风生水起，但在年却趋于平缓。过去的一年中，各大直播平台都面临着直播用户失活与流失的难题，行业本身的乱象也导致直播平台必须面对更加严苛的监管。
在这种背景下诞生的“冲顶大会”为何会如此火爆？王思聪难道真的掀起了一场直播行业大变革？
诚然，凭借“知识”、“奖金”等关键词，直播平台轻松实现了高效的用户转化，而获客成本则相对低廉。
数据显示，直播答题出现后，相关APP用户出现增长。据ASO数据，1月3日至7日，西瓜视频在安卓市场上的下载量从.9万上升到.09万，5日涨幅高达10倍左右；映客直播与花椒直播也都呈现出类似的陡增趋势。
获客成本上，1月6日晚23点半，西瓜视频“百万英雄”的同时在线答题人数超过了万人次；同一时间点上，“芝士大会”临时加场的同时在线人数也超过了万人次。而这两场的奖金均为万元，算下来平均每个用户的在线成本仅为1元。
此外，业内人士表示，必须肯定的是，这样的在线流量是优质的变现流量。以往观看普通直播视频时，用户的线上情景与线下物理情景重合性差。而在上述答题场景中，用户注意力高度集中，线上情景与线下物理情景实现了统一。
但是，也必须看到，“冲顶大会”之后大量同类产品迅速被开发出来，不仅反映出门槛低的问题，而且更为严重的，直播平台同质化问题依然严重。目前现有的一些产品设计高度相似，在营销方面也都千篇一律地找明星进行宣传。
围绕着“烧钱”等话题，直播答题的未来究竟会走向何处？
本文仅供投资者参考，不构成投资建议。
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